ファンから永遠の神とされたナイキとアディが、3日間で神壇を降りるとは誰も思わなかったかもしれない。 今年1月に偏見のある論説を発表した後、外資ブランドのナイキとアディは、中国市場で成長のボトルネックに直面した。世論の波紋の後、その連鎖反応はそれぞれ第2四半期の財報に現れた。 財報のデータによると、アディダス大中華区の悪いニュースはこれだけではない。仦ブランドナイキの大中華区での販売状況もウォール街の予想億ドルを下回っている。 星は彬財報とデータに基づいて整理されている。 強い対比の下で、国産品ブhttps://gbu-zamoskvoreche.ru/news/informacionnaya-spravka-o-prinyatii-fzランドの李寧安踏鴻星爾克は2回の春の良い機会を迎えた。ある業界関係者によると、中国のスポーツブランド市場の変天は、まるで丨夜の間のようだという。 月、李寧ウェイドの道のボールシューズはあるプラットフォームで元を競売して、知っておくべきで、この靴の参考発売価格は元月だけで、安踏市の値はアディダスの月の鄭州の豪雨を上回って、福建ブランドの鴻星爾克は万元を寄付して、国人の野性消費を引き起こして、産仁は空を奪います。 先週、鴻星爾克は河南博物院に万元を寄付し、災害後の再建を支持した。鴻星爾克の官博は全国のネットユーザーを連れて万元の現金を寄付し、再び鴻星爾克に対する関心と消費を引き起こしたと書いている。 月の日、安踏の表現はもっと際立っている。安踏の半年報によると、年上半期の売上高は億元に達し、前年同期比で大幅に増加し、同時期のアディダス中国の億元を上回った。 一緒に落ちると、国産スポーツブランド市場で変革が起こっている。 あるボールシューズコレクターは星に、今年までにアディナイキをコレクションとして買ったに違いないと話した。 意外にも、李寧をコレクションするのもいい選択だ。彼は星に言った。 変国産スポーツブランドにとって、この復興の好機はめったにない。邺が風口をつかむブランドといえば、李寧にほかならない。 年、悟道はニューヨークのファッションウィークに登場し、中国の李寧の潮流品類を開拓し、李寧も大衆の目に映る中高年のスポーツスーツのイメージを徹底的に覆した。ファッションウィーク全体のために用意された複数の服は、2日間で公式サイトで売り切れた。 これまで、中国のスポーツブランドの市場は大きな洗札を経験し、アディナイキにしっかりとコントロールされていたことを知っておく必要があります。年、ナイキは李寧会社が年を維持した国内市場を奪った年、アディも李寧を抜いて、国内市場の占有率は2位だった。欧睿のデータによると、年间、アディナイキの市场シェアは着実に増加し、市占率のピーク丼度は达した。 スポーツとファッションの輪をつなぐことに成功した後、李寧も正式に国際市場に向かった。李寧の製品も有名な国際買い手店やオンライン電子商取引ルートを通じて、海外市場のユーザーをカバーしている。 李寧海外協力プラットフォーム、回答者提供 最近、李寧が発表した年中業績報告書によると、李寧の上半期の売上高は億元で、前年同期比で増加し、その中の多くの指標はいずれも年上場以来の同時期の好水準だった。 星によると、多くのスポーツ品と同じように、李寧は電子商取引の直営モデルと伝統的な卸売モデルを採用している。財報によると、年上半期、やすり販売ルートの収入の割合は、電子商取引の割合は、小売の割合は、卸売の割合は、モデルの売上高の割合は5割近くだった。 市場が思いもよらなかったのは国産ブランドの鴻星爾克だ。河南省の豪雨災害の間、寄付金を低調に寄付した企業は、倒産のリスクに直面したことがある。寄付金の動きで、鴻星爾克は短時間で爆発的な増加を迎え、一時、鴻星爾克を在庫不足でネットユーザーに謝罪させたとは思わなかった。 李寧鴻星爾克のほか、安踏も国産スポーツブランドの中で提 安踏の財報によると、昨年の売上高は同期のアディ中国を上回ったが、実際には、安踏の好成績の一部は年に買収されたフィロに由来している。 財報によると、中高級市場を主力とするフィロは、今回の売上高を億元に増やし、安踏総売上高の半分を支え、安踏ブランドの核心となっている。多くの人が知らないのは、イタリア起源のフィロが、アディナイキに次ぐ全国第3位のアパレルスポーツブランドだったことだ。 仦の面では、国産ブランドの急速な台頭を除いて、アディナイキが直面している難題は一つもない。洪泰基金董耐克事総経理の楊チームから生産研究開発、運営まで、国際ブランドをローカリゼーションしてこそ、国内ブランドに追いつくことができる。 対照的に、スポーツブランドというコースだけでなく、国産のすべての消費ブランドのサプライチェーン運営手段はすでに成熟した段階に入っており、電子商取引の閉ループを搭載しており、国産のスポーツブランドの今回のカーブ追い越しは理解しにくい。 终わったばかりの「震音新潮好物节」の中で、「震音电商」が発表した「震音新潮好物节」の报告によると、「震音电商」のスポーツ用「 安踏と何度も協力した生放送機関の美は、国産スポーツブランドが生放送の形式を借りて、消費者に直接対話することができ、その後、速度が最も優れた価格を調べ、良い製品を消費者に送ることができると星に伝えた。 安踏を例にとると、以前は年月に、李佳琦の生中継室に安踏 年前に戻れば、ブランドマーケティングはゼロから始めたいと思って、容易なことではありません。その时、ブランドのオンラインマーケティングの普及は、淘宝天猫に限られ、洪泰基金の杨 安踏が発表した財報によると、上半期の電子商取引の収益の増加幅は大きくなった。電気ナイキビジネスプラットフォームはすでにスポーツ市場が捨てられない重要なルートとなっている。さらに直接的な表現は、鄭州の豪雨寄付事件後、鴻星爾克の生中継室のすべての品物が奪われたことだ。 明らかな変化は、達人を探すことからブランドの自作まで、国産スポーツブランドのヘッドキャスターへの依存が弱まっていることだ。 徹震音、板靴のスニーカーを検索すると、近年の歴史的な反響が見られ、生放送時間は朝の時から午前の時までで、生放送の頻度はさらにピーピーごとに放送され、鴻星爾克の公式旗艦店の生放送時間も毎日の時間に達した。生中継室に入ると、これらのアナウンサーは頭のアナウンサーではなく、ブランドが自分で育成した従業員であることがわかります。 ブランド建設には周期があり、起楊 さらに重要なのは、ブランドの自己放送は、プラットフォームがもたらす公域トラフィックを生中継間の私域トラフィックに変換できることを意味する。李寧側は星に、年上半期の李寧全ルートの会員数が万人を突破したと明らかにした。今年上半期、やすり販売ルートの収入の割合は区分され、李寧の電子商取引の割合は小売の割合だった。 頭を探して荷物を持っているのは、ブランドのプライベートドメインがよくできていないことを示しています。 業界関係者は、国内の運動市場には依然として巨大な潜在力があり、特に疫病の後、全国民のフィットネス意識が向上し、国家政策も鞅市場を大いに推進していると考えている。艾媒コンサルティングデータによると、中国のスポーツシューズ市場の規模は年間億元に達する。 一つの共通認識は、製品の反復消費のアップグレードの背後にあり、若者に支えhttps://www.gross-kreutz.de/ortsteile/schenkenberg.htmlられた千億の市場である。 若者は流行の嗅覚術に敏感で、特にインターネットと一緒に成長している。世に出たばかりの新しいブランドでも、新しい古いブランドを建て直すにも、現存する市場の法則に従って若者を捕まえなければならない。 数千億の市場で若者を捕まえるためには、彼らのスタイルに合った意見のリーダー、つまりブランドのリーダーを探すことだ。 星整理によると、数年前、スポーツブランドたちはオリンピックチャンピオンのスポーツスターにやってもらうことしか知らなかった。明らかな変化は去前に李寧と肖戦の協力があって、後に安踏が関暁の事博に来てください。仠例外的に、これらのブランドの人々は世代に人気のある流量スターです。 さらに注目すべきは、小米会長の雷軍氏も国産スポーツブランドたちの協力の対象だ。よく知られているように、雷軍はよく小米のブランド宣伝ホームをしている。今から雷軍の朝走微博では、安踏李寧鴻星爾克などの姿がよく見られ、雷軍は自らナイキがこれらのブランドに投票した。 無視できないのは、マーケティングを重視する美化粧品類に比べて、スポーツシューズ類のマーケティングも重要だが、すべてではない。長期的に安定したユーザーを獲得するには、ブランドの着実な科学技術感が必要だ。 他の製品に比べて、スニーカーなどの非標準品は機能性を強調する可能性があり、製品自体の科学技術属性も強い。美は星に告げる。 国産のスニーカーを例にとると、1つのスニーカーは設計の初めに、ユーザーの要求に基づいて、靴の生地の材質の設計などの面で多くの科学技術の研究開発力を投入します。 先ごろ閉幕した東京五輪では、安踏の受賞靴に窒素速テクノロジーと知能分子吸震の2つの先端テクノロジーが融合し、回弾率を高めると同時に、衝撃量を吸収し、回弾吸震の2丈の効果を達成した。 同時に、スポーツブランドの分野では、製品自身の設計が重要です。年の悟りから年のウェイドの道シリーズまで、李寧傘下の中国李寧は国潮月https://www.dupres.de/produkt/dupres-apfel-secco-alkoholfrei/の前を走っていた。 年、悟道はニューヨークのファッションウィークに登場し、市場に李寧を再認識させた。李寧側は星に、中国の李寧は李寧その时、李寧は何度も国際ファッションウィークに登場し、東京ロサンゼルスなどの世界トップクラスの潮流展示会に参加し、同時に国際芸術家とブランドの連名などを通じて、李寧のブランド設計理念を高めた。 光点資本の劉伯君が星に向かっているように、若者は単純に国産品のために注文するのではなく、自分の好きな国風国潮のために注文するのではない。世代が着ている中国の李寧は、10年前の李寧ではなく、製品設計ブランドの調性が全く異なる。 数十年間設立された古いブランドにとって、製品マーケティングの持続的な革新能力が鍵です。若者のチームを理解する良い組織構造がなければ、単一の爆発物の単一マーケティング活動では、後続の消費者の流量を受け入れることができません。 年前、アディナイキは北京五輪の東風をつかんだが、年後、安踏李寧鴻星爾克たちは後五輪時代のカーブを追い越す好機を迎えた。国産品の台頭はすでに既定の事実である。勢いに乗って、国産品は資本市場に有利な積極的な信号を放出している。 しかし、変わらない問題は、消費者の情熱が短く、どのように新しい試合の中で本当に市場をつかみ、自分の特殊な優位性を出すかがもっと重要だということだ。 通報のフィードバック